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　　米其林，這家來自法國的輪胎制造商成立于19世紀末，如今已經(jīng)成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。與此同時，米其林還在美食屆混的風生水起，你很難想象《米其林指南》都已經(jīng)117歲了，所以我說米其林是玩跨界最成功的企業(yè)，一點都不過分。而在最近，米其林又玩起了跨界，這次竟然是進軍“娛樂圈”，拍起了話劇，這究竟又是怎么一回事呢？

　　2017年8月30日，米其林的話劇處女作《以愛之名 安全出行》在上海進行了首演，而話劇的主題指向了道路安全。原來，米其林是結(jié)合了中國國情，用話劇表演的形式呈現(xiàn)道路安全法則內(nèi)容，以此來提升公眾的安全出行意識。值得一提的是，這也是米其林與國際汽車聯(lián)合會在全球范圍共推道路安全法則行動的一部分。一開始我對此也抱有遲疑的態(tài)度，但是在看過之后發(fā)現(xiàn)，話劇深入人心的表達方式，的確與以往的枯燥的安全教育方式不同。

　　輪胎作為汽車上必不可少的一個部件，與道路安全也是息息相關(guān)。而米其林在倡導道路安全方面，也是始終不遺余力。比如從2007年開始和駕校合作推出《米其林安全藍皮書》；2011年和2012年持續(xù)進行安全走進校園活動；2015年與國際汽車聯(lián)合會（FIA）共同擬定《道路安全十項黃金法則》，并在珠海賽車場攜手著名賽車手講述道路安全和駕駛技巧等等；米其林一直在這方面不斷的貢獻著自己的力量。

　　“多年來，米其林堅持對道路安全主題進行公益宣傳，從道路安全校園行到駕校協(xié)作項目，再到反酒駕項目、安全訓練營等等。而今年，我們希望讓公益宣傳變得更加生動鮮活。”米其林（中國）投資有限公司總裁方諾德先生介紹說，“將道路安全的公益宣傳與話劇表演的形式結(jié)合，對米其林而言是一次全新嘗試，令人欣喜的是現(xiàn)場觀眾反響熱烈。未來，米其林還會用實際行動向大家證明——守護道路安全，我們一直都在路上。”

　　本次上演的話劇《以愛之名 安全出行》，講述了一對年輕夫妻在結(jié)婚紀念旅途中的溫馨、逗趣故事。劇中，男女主角前三年的旅行，均因為交通安全問題而被迫中斷。而今年，一對舉止怪異的老夫妻、突發(fā)的事故以及火藥味十足的對話，讓這趟旅途再次風波不斷。

　　米其林與國際汽車聯(lián)合會共同推廣的道路安全法則也被融入到對白當中，比如當女主角要求即刻啟程時，男主角以輪胎的花紋已磨淺、未“定期檢查輪胎”為由推辭；還有就是男主角一邊開車一邊接電話時，女主角提醒他“開車不用手機”并要求換成自己駕駛。通俗易懂的故事情節(jié)配上精心編排的舞臺表演，確實讓人耳目一新。

　　當被問到，為何選擇“以愛之名 安全出行”作為話劇的主題，米其林（中國）投資有限公司品牌與傳播部總監(jiān)鄭曉燕女士回答道：“關(guān)愛、呵護一直都是米其林想要傳遞給我們的車主和消費者的感受，而它就體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品和服務(wù)上。除此之外，我們在溝通宣傳上也處處體現(xiàn)著愛，為了去尋找愛、分享愛、守護愛，我們踏上一次又一次的旅途，但米其林不希望大家在旅途上冒險，而是要真正地享受這些愛。米其林愿意去關(guān)愛呵護你，因此我們定義了這個主題，導演才根據(jù)這個演繹故事。”

　　而為何選擇話劇這種表達形式，鄭曉燕女士認為，很多時候我們?nèi)鄙俚木褪侨撕腿嗣鎸γ娴臏贤ê突樱拕】梢詭Ыo我們的影響和震撼力會遠遠超過一段制作精良的視頻，所以米其林選擇了用話劇的形式進行這次宣傳。“我們希望通過這種方式可以讓觀眾既直觀又輕松地接收我們的信息，所以愿意做這個嘗試。這是個很有表現(xiàn)力、張力的舞臺表現(xiàn)形式，也有很強的代入感。確實，它的風險要比拍一段視頻更大，但是也值得嘗試。”鄭曉燕女士說道。

　　但是在我們?nèi)粘Ｉ钪校丛拕〉娜水吘故巧贁?shù)。雖然話劇能帶給人面對面的震撼力和影響力，但始終無法像一個視頻那樣可以短期內(nèi)得到很廣泛的傳播。對于這點，鄭曉燕女士表示：“當然，我們也會通過社交媒體以及門戶網(wǎng)站的直播合作，彌補話劇受眾有限的局限性。”另外，我也希望米其林能夠?qū)⑦@個項目搭建成一個平臺，在全國不同的城市進行巡演，讓更多的人能夠從話劇這種表現(xiàn)形式中，體會到安全的重要性。