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　　隨著《戰(zhàn)狼2》熱度不斷升溫，很多觀眾都反映說：“我好像得了‘戰(zhàn)狼綜合癥’一樣，每天都要刷好幾次戰(zhàn)狼的票房才安心。”更有網(wǎng)友特意創(chuàng)造了一個新名詞“精神股東”來形容這種自發(fā)推薦《戰(zhàn)狼2》的現(xiàn)象。熱心的觀眾還為“精神股東”編寫了百科詞條：“在2017年8月，《戰(zhàn)狼2》火爆，一些粉絲對電影票房極其重視，時時刻刻都在查票房，好像自己投資了一樣。這種粉絲就叫精神股東。”粉絲的熱情也讓吳京非常的感動，“《戰(zhàn)狼2》的成功正是源于每個觀眾的支持，你們早就‘精神入股’了。”

　　沒有知名導演，沒有流量鮮肉，戰(zhàn)爭題材影片《戰(zhàn)狼2》為什么能夠創(chuàng)下票房紀錄？雖然有建軍90周年題材應景助推，但促成這部影片成為現(xiàn)象級作品，引發(fā)觀眾追看風潮，這其中的營銷本質(zhì)，值得輪胎行業(yè)去探討取經(jīng)。

　　啟示一：品牌定位要差異化

　　對標好萊塢國際大片水準，打造國產(chǎn)3D大型軍旅動作大片，推出中國人自己的“影片英雄形象”，一掃影視圈“鮮肉風”，吳京終于“創(chuàng)造并且迎來了自己的硬漢時代。”所以從產(chǎn)品定位上，這是一種差異化定位思維。

　　在競爭日益激烈的輪胎行業(yè)，只有精準定位，并用采用“人無我有，人有我優(yōu)”的差異化思維，才能像《戰(zhàn)狼2》在崇尚鮮肉的氛圍中脫穎而出一樣，在輪胎市場的鏖戰(zhàn)中攻城略地，無往不勝。

　　啟示二：品質(zhì)是營銷的內(nèi)核

　　質(zhì)量好的影片如何營銷都不會反感，因為良心是會觀眾被感知的。《戰(zhàn)狼2》4年籌備，10個月拍攝，拳拳到肉的近身搏斗，巧妙鋪開的故事情節(jié)，坦克大炮，軍艦飛機，甚至每個笑點的安排，緊張情節(jié)后的調(diào)劑，都是精心設(shè)計，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰(zhàn)狼2》的創(chuàng)作。

　　觀眾的眼睛的雪亮的，在沒有花式植入廣告、沒有大腕流量擔當?shù)臅r候，好產(chǎn)品是唯一致勝的市場武器。在輪胎行業(yè)，消費者同樣心如明鏡，只有用過硬的品質(zhì)，才能提升用戶體驗的幸福指數(shù)，才是打贏市場競爭的“核武器”。

　　啟示三：借勢營銷找準時機

　　《戰(zhàn)狼2》上映，正值建軍90周年前夕，八一沙場點兵熱血進行，這樣的一部高度贊揚國魂軍魂的軍旅題材影片燃起了國人的愛國激情。同時，恰好全明星陣容《建軍大業(yè)》同期上映，《戰(zhàn)狼2》的鐵血真漢子形象成功引起了大家對小鮮肉的討論甚至引發(fā)網(wǎng)友站隊。

　　古語:雖有耕耘，不如得時；雖有智慧，不如乘勢。輪胎行業(yè)的營銷同樣要做到伺機而動，順勢而為。如同《戰(zhàn)狼2》宣揚國產(chǎn)電影一樣，國產(chǎn)輪胎品牌同樣有故事可講。

　　啟示四：話題營銷要撩人

　　《戰(zhàn)狼2》在拍攝過程中，吳京26次跳水，泡在水里13個小時，受傷76次，沒用1次替身……同時，“張翰被彭于晏換角”、“女一號臨時加價被撤換”、“李達康書記加盟戰(zhàn)狼2”等爭議性新聞頻傳。

　　有話題，才能互動營銷。在話題設(shè)置的時候，當然是要撩撥得動人的心弦。話題營銷玩的溜的就有杜蕾斯、海爾等各大品牌，它們在社交新時代中成為了自帶熱點的“話題IP”，這點尤其值得輪胎品牌去學習。

　　啟示五：跨界營銷要有新姿勢

　　伴隨《戰(zhàn)狼2》電影上映，松吉乘借電影火熱之勢強勢推廣“戰(zhàn)狼”新一代酷車品牌，玩轉(zhuǎn)電影營銷，開展玩微信送電影票活動，攜手吳京電影《戰(zhàn)狼》跨界合作創(chuàng)雙贏。

　　這種跨界合作的營銷新模式，將會成為未來營銷界備受推崇的有力武器，輪胎品牌也應該敢為人先，創(chuàng)新無限，引領(lǐng)這一營銷趨勢。

　　總結(jié)：最上乘的營銷秘訣是什么？

　　并不帥氣的吳京，憑借演技讓久違的“硬漢”形象再度定義“血性”！《戰(zhàn)狼2》突破了顏值霸屏的局面，也讓觀眾再度認識吳京。從處女作《狼牙》到戰(zhàn)狼系列，吳京不怕賠錢，抵押房子投資，全然不給自己退路。吳京的奮斗歷程足以讓浮躁的輪胎圈反省，好的成績是拼出來的！

　　對于輪胎企業(yè)來說，要真正做好營銷，需要以生產(chǎn)好產(chǎn)品為根本，以消費者需求為導向，以傳達品牌價值觀為驅(qū)動。營銷的最終指向是人，正如人民日報評論《戰(zhàn)狼2》成就了國產(chǎn)電影票房新高一樣，“不論英雄還是普通人，不論崇高還是平凡，不論淺唱低吟還是動情燃燒，都是書寫‘中國故事’的一份子。”同樣，中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（m.jppiwci.cn）也期待輪胎企業(yè)能夠講好自己的品牌故事，為行業(yè)許下一個光明朗照的未來。