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　　剛剛過去的2010年，瑪吉斯輪胎穩步的市場發展可圈可點，以產銷與品牌左右開弓的態勢，取得了整體銷量30%的提升，這樣的成績，在輪胎行業承受著原材料增長之重的大背景下，顯得尤為可貴。在這一年中，瑪吉斯輪胎最讓人印象深刻的事件，便是牽手姚明簽約贊助上海男籃，而一系列緊鑼密鼓的體育行銷手段更讓瑪吉斯輪胎成為家喻戶曉的品牌，從而成為輪胎產品銷量的助推器。

　　左手箭：產銷體系夯實標靶

　　中國作為全球汽車產業發展最快的市場,國內汽車行業的競爭早已進入白熱化，而輪胎作為整車制造業的重要環節，其競爭激烈程度可想而知。從1997年進入國內市場，作為世界前十強的輪胎企業，瑪吉斯始終用國際化的視野審視國內市場。遍布全國的5000多家渠道商和1000家形象店面是瑪吉斯輪胎業績增長的根基，而形象店面每年160家的增長，更從側面反映了瑪吉斯業務拓展的效率與規模。與此同時，公司目前在昆山、廈門、天津三地設有制造基地，這是瑪吉斯產能供銷的保障，其中僅昆山制造基地就在2010年實現了1800萬條輪胎的增長。在過去一年中，瑪吉斯輪胎的生產線提升的不僅是數量，更在于質量的提升，在昆山投資10億人民幣用于研發，其中包括一座國際級大型試車場，其占地面積達100多萬平方米，總長4.5公里，設計時速240公里，可以方便瑪吉斯就地收集數據，反饋給研發部門，從而加強產品的性能競爭。“中國作為世界最大的汽車生產市場，很多技術需要不斷地來做改善，我們會在這方面不斷突破和改善。” 瑪吉斯輪胎銷售總監張傳順先生如是說。

　　在強大的生產線及技術支持下，產品方面，在構筑豐富商品體系以應對用戶多元化需求的基礎上，瑪吉斯輪胎更著眼于行業的可持續性發展，致力于環保產品的開發。2010年環保技能輪胎產品WALTZ MS860在中國市場正式銷售，WALTZ MS860輪胎通過有效降低輪胎在行進中的滾動阻力，從而實現在單位油耗下行駛距離更長，且能有效減少二氧化碳的排放。最終WALTZ MS860不僅得到了經銷商和消費者的青睞，還在歲末年初的各項專業評獎中滿載榮譽而歸。

　　右手箭：體育營銷正中靶心

　　實力強大的產銷體系讓瑪吉斯輪胎在國內市場立于不敗之地， 縱觀過去的一年，瑪吉斯輪胎在品牌建設方面取得了巨大突破，他們的體育營銷策略則令品牌效應真正做到了“脫穎而出”。

　　2009年底，在體育營銷領域馳騁多年的瑪吉斯，遇到了一支在精神與內涵上與自己企業文化高度契合的運動隊——姚明帶領的上海男籃，雙方簽約冠名如水到渠成，共同邁出了默契攜手的開端。2010年，進取、領先，擁有橘色LOGO的瑪吉斯與激情、年輕，身穿橘色隊服的上海男籃攜手創造了CBA四強的奇跡，在許多球迷口中，“去看上海隊比賽”也因那個賽季的輝煌不知不覺地改為“去看瑪吉斯比賽”。

　　在賽場外，瑪吉斯輪胎與姚明一同攜上海瑪吉斯男籃掀起了一場轟轟烈烈的“2010瑪吉斯輪胎環保大行動”，呼吁車主們一起為低碳減排、綠色環保作出努力，數十萬車主參與了此次活動并接受了瑪吉斯免費胎壓檢測。而關注姚明、瑪吉斯的思維慣性也潛移默化地在社會廣大層面的受眾中形成。

　　不僅如此，作為CRC多支車隊的贊助商，瑪吉斯取得的成績同樣驕人，攜手的三支車隊分別創造佳績，瑪吉斯華南虎車隊的越野名將樊曉獲得了N4組國內車手第八，慶洋車隊陳德安“三連冠”后再摘年度冠軍，奇瑞星飛騰的王東江斬獲佛岡站CRC car冠軍，車隊由此登上CRC car年度冠軍的領獎臺。

　　海外賽場，瑪吉斯今年還成為了澳網的官方贊助商，瑪吉斯橘色LOGO同時入駐澳網中心場地，伴隨一輪又一輪的精彩賽事進入了全球數億球迷的視野。如今，體育已經逐漸成為了瑪吉斯輪胎的新名片，提升品牌知名度的同時也為瑪吉斯的企業文化及形象注入了全新活力。

　　“如果品牌與渠道同時做，很難雙方兼顧，我們的選擇是先將渠道做成規模再推品牌，當消費者看到想買的時候哪里都有。”銷售總監張傳順對保持了瑪吉斯輪胎一貫的謹慎、務實的風格，但他們在2010年掀起的這場體育營銷風暴卻并不低調。

　　雙拳再出擊，騰飛2011

　　“在過去的一年當中，瑪吉斯輪胎在銷售和品牌建設方面都取得了一定成績，這讓我們十分有信心在兔年里取得新的突破，在銷售及業績方面，今年瑪吉斯輪胎制定的目標是產銷量共2000萬條，同時爭取在中國市場進入前三強。” 瑪吉斯輪胎銷售總監張傳順先生如是說。

　　瑪吉斯輪胎對新年展望的信心源自2010年“左右開弓”夯下的堅實基礎，也來自中國汽車產業高速發展的背景。就在前不久，中國汽車產業協會預測，到2015年中國的汽車產銷量將達到2500萬輛，人們有理由相信，中國汽車產業在未來五年保持15%以上的增長。

　　面對需求量的上漲，瑪吉斯輪胎早已在硬件設施方面做好了準備，去年斥資70億元在重慶建設了總占地900畝的生產基地，該廠預計在2011年6月建成并投產，第一年計劃投產量可達到1000萬條，2012年將實現大規模投產。

　　穩固產銷基礎的同時，瑪吉斯輪胎品牌建設的腳步也絲毫沒有減緩。體育營銷方面，瑪吉斯輪胎已于2010年底完成了與上海隊的冠名續約，雙方的合作也朝著更加緊密的方向發展，就在前不久姚明便登上了瑪吉斯“信心源自實力”的新春廣告。CRC方面，在已定的2011年計劃中，瑪吉斯輪胎除繼續與華南虎車隊合作外，還會與五家拉力車隊進行合作。

　　寅虎辭舊歲，卯兔踏春來，站在2011年新春的起始點，面對即將到來的機遇與挑戰，瑪吉斯輪胎做好了準備。可以說，是2010年穩扎穩打的成績以及深厚的品牌積淀，促使瑪吉斯在新的一年中信心倍增，突飛猛進。