固鉑推廣輪胎消費新模式－上淘寶買輪胎
4S店、經銷店、小汽修鋪……你在哪里買輪胎?現在，全球替換胎專家固鉑輪胎帶給你全新選擇——上網買輪胎!近日，形象整齊統一的固鉑輪胎網絡門店在淘寶上悄然興起。此類由企業主動為零售商發起的新型銷售方式既方便了消費者選購合適的輪胎，也為企業本身樹立了良好品牌形象。
固鉑輪胎為旗下上海韋靈固鉑輪胎旗艦店、佛山汽車保姆固鉑“嘉車坊”養護中心、鎮江市潤州天昇汽配銷售中心三家經銷店開設了淘寶網上店鋪。三家店鋪采用統一的版面和風格，均帶有固鉑輪胎Logo和“嘉車坊”字樣。消費者可以在網頁上看到輪胎型號及介紹，進而選擇網上購買或電話訂購。這是固鉑輪胎渠道管理的一個新嘗試，同時也是在中國市場推廣的一種輪胎消費新模式。據悉，這三家網上店鋪只是開始，固鉑輪胎今后還將為其核心零售店開設網上店鋪。
有數據顯示，截至2008年一季度，淘寶網注冊會員超過6200萬人，交易額突破188億;全年交易額有望突破1000億，每天有超過900萬消費者在淘寶上逛街，日成交額達到2.5億。在淘寶這個熱鬧的大市場中，主營輪胎的淘寶網店249家，半數店家每月銷售輪胎20條。然而，全球排名前十的輪胎企業，只有零星的廠家在淘寶上有一兩家專營店，且品牌形象模糊，大都淹沒在網上一堆賣輪胎的小店中。像固鉑這樣一下子推出三家店鋪，且有著統一風格的輪胎網絡門店較為少見，固鉑為何要試水這一市場呢?
固鉑輪胎中國區總經理辜思歷(Alex Koi)介紹說：“我們這一舉措主要想以更現代和新穎的購物方式給消費者帶來便利，讓大家足不出戶，點點鼠標就可以買到質量上乘、服務周到的輪胎;對固鉑來說，年輕活力是我們產品的精髓。而求新求變與時俱進的人是我們的主要針對人群，現在年輕人喜歡網上購物，我們當然也不能落伍，要緊跟時尚潮流?！?/P>
06年進入中國，08年初華人團隊全上位之后，固鉑輪胎堅持采用新穎獨特的營銷手段給中國市場和消費者帶來一波波新鮮的理念。這次在淘寶網上推出連鎖經銷店，樹立了鮮明的品牌形象，不失為推廣品牌的一個妙招。國外成熟市場的消費者已能夠根據自己的需求，到超市自由選擇輪胎，而網上店鋪更像是實體超市的升級版。隨著中國消費者的不斷成熟，在網上超市買輪胎，也許真的會成為中國消費者的首選。
淘寶固鉑輪胎店網址：
上海韋靈固鉑輪胎旗艦店：http://shop35931700.taobao.com
佛山汽車保姆固鉑“嘉車坊”養護中心：http://shop36246317.taobao.com
鎮江市潤州天昇汽配銷售中心：http://shop36253133.taobao.com
關于固鉑輪胎
擁有百年歷史的固鉑輪胎，是目前全球排名第八，北美第二大的上市輪胎企業，固鉑旗下的制造及技術基地遍布北美、歐洲及亞洲。固鉑輪胎的產品種類涵蓋多級輪胎市場，從家用轎車到豪華跑車，從越野車到大型貨車，動力單車到超級摩托車，以及能夠應付各種惡劣環境的專用輪胎與專業賽車輪胎。
近百年來, 固鉑專注于輪胎替換市場, 專注于每位車主的獨特需求。2006年進入中國后，為了應對復雜的中國輪胎市場，在乘用胎方面，固鉑輪胎以不同層次的品牌策略，擴張其輪胎市場份額，分別推出了滿足不同客戶需求的固鉑、斯達飛兩個品牌。在載重胎方面，秉承成山輪胎在卡客車輪胎研發和制造的經驗和優勢，固鉑旗下擁有多個針對不同細分市場的卡客車品牌，其中包括專為中國路況研發的美國專業卡客車輪胎迪恩輪胎等。
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