中國是全球最大的汽車產銷國,汽車保有量、新能源汽車產銷和出口量,都居世界第一,中國擁有全球最大的潤滑油市場。作為汽車產業鏈的支柱產業,潤滑油是國民經濟發展的晴雨表,是全球石化巨頭在市場角逐的品牌載體,為“大國重器”的行穩致遠保駕護航,在新能源汽車的電池熱管理、電驅動系統潤滑等方面,為汽車產業綠色轉型加速發揮重要作用。
作為服務億萬車主用戶、連接萬億汽車后市場規模、解決全球第一制造大國設備潤滑需求的中國潤滑油產業,每年一度的“LubTop總評榜”備受矚目。LubTop總評榜是業界公認的潤滑油行業“年度奧斯卡”,是品質和行業地位的品牌背書。
2024年3月,LubTop2023中國潤滑油行業年度總評榜暨汽車服務競爭力評選活動頒獎盛典舉行。殼牌、美孚、嘉實多、道達爾、統一潤滑油等入選“潤滑油十大品牌”,長城潤滑油、昆侖潤滑被譽為“中國超級軍團”。LubTop2023潤滑油年度總評榜榜單的發布,在業界和廣大消費者中引起強烈關注。那么,中國潤滑油市場的品牌競爭態勢究竟如何呢?
中國潤滑油市場的主要本土品牌競爭態勢和行業地位
從產品技術及市場認可度情況來看,中國潤滑油行業企業除了殼牌、美孚、嘉實多、道達爾等為代表,源于國外、具有全球石油巨頭背景、具有百年歷史的潤滑油品牌,這些企業擁有多年的潤滑油生產及銷售經歷,其產品質量及市場認可度較高;而市場中的中國品牌主要包括:長城潤滑油、昆侖潤滑、統一潤滑油。中國石化長城潤滑油、中國石油昆侖潤滑作為中國市場銷量最高的潤滑油品牌,被譽為“中國超級軍團”,背靠中國石油行業最大的兩家公司,而統一潤滑油則背靠央企中國信達。
根據中國潤滑油信息網發布的行業白皮書數據顯示,國內潤滑油市場國產品牌和國際品牌競爭較為激烈。其中國際代表品牌殼牌、埃克森美孚、嘉實多等倚靠多年的品牌、技術及研發優勢確立領先地位,市場占有率近25%;中石化長城潤滑油、中石油昆侖潤滑以及中國信達旗下的統一潤滑油,占據超過50%的市場份額地位。那么這些背靠央企的潤滑油品牌的市場競爭優勢和行業地位究竟如何呢?
三大中國本土品牌行業地位比較
中國石化長城潤滑油
市場領導地位:長城潤滑油在工業和商用汽車潤滑油市場中占據領先地位,并在消費級汽車潤滑油市場中有較高的市場份額。
行業認可度:長城潤滑油因其產品質量和品牌聲譽獲得了行業認可,廣泛與OEM和工業企業合作。
中國石油昆侖潤滑
穩定的市場份額:昆侖潤滑油在中國潤滑油市場中擁有穩定的市場份額,特別是在工業和商用汽車潤滑油領域。
行業競爭力:昆侖潤滑油憑借強大的分銷網絡和技術研發能力,在行業中保持競爭力。
統一潤滑油
環保品牌形象:統一潤滑油在低碳環保產品領域表現突出,樹立了環保品牌形象。根據克萊恩報告,統一潤滑油在低碳環保潤滑油領域表現突出,憑借其環保理念和生物基潤滑油產品,成為這一領域的先行者之一。作為中國第一個走進聯合國的低碳潤滑油品牌,統一股份分享了近幾年潤滑油行業的脫碳經驗,其綠色低碳實踐引起業界的關注。作為在新能源汽車油液賽道全面布局的領軍企業,統一潤滑油是新能源車冷卻液的起草單位。
據媒體報道,2022年12月18日,統一正式發布新能源車輛全車油液解決方案,推出統一新能源低電導率熱管理液、全合成油冷/水冷減速機油、鋰電池熱管理液等十余種新能源車輛油液產品,涵蓋純電動乘用車、混合動力乘用車、新能源商用車等,幾乎覆蓋新能源汽 車領域所有使用場景。其開發的電動車低電導率冷卻液產品通過了交通部的檢測并同時通過了bsi碳足跡、水足跡認證。同時,統一還推出了數據中心液冷和儲能液冷等工業級的新能源液冷產品。根據媒體公開報道,三大國牌中,統一潤滑油率先成為全面進軍液冷產品賽道的企業。市場拓展:統一潤滑油通過廣泛的合作伙伴關系和市場營銷,積極拓展市場,獲得了相當的市場份額。
三大中國本土品牌競爭優勢比較
中國石化長城潤滑油、中國石油昆侖潤滑油、統一潤滑油是中國潤滑油市場中的三大重要品牌,根據克萊恩報告,中國潤滑油按供應商和市場領域估計的銷售量,中國本土品牌排名中,分別為中國石化長城潤滑油、中國石油昆侖潤滑油、統一潤滑油。三大品牌各自擁有獨特的競爭優勢和行業地位。以下是對這三個品牌的比較分析:
中國石化長城潤滑油
產品多樣性:長城潤滑油提供豐富的產品線,包括工業潤滑油、商用汽車潤滑油和消費級汽車潤滑油。其多樣化的產品覆蓋了許多應用領域。
技術研發:長城潤滑油擁有先進的技術和研發能力,持續創新并開發高性能產品。
廣泛的分銷網絡:長城潤滑油依托中國石化的廣泛加油站網絡,提供快速有效的分銷渠道。
中國石油昆侖潤滑
強大的分銷網絡:昆侖潤滑油依托中國石油龐大的加油站和銷售網絡,確保全國范圍內的產品覆蓋。
技術創新:昆侖潤滑油注重研發,提供高效、節能和環保的潤滑油產品。
廣泛的產品線:昆侖潤滑油覆蓋工業、商用汽車和消費級汽車領域,滿足不同市場需求。
統一潤滑油
環保理念:統一潤滑油致力于低碳環保產品的研發,提供生物基和低摩擦潤滑油,強調可持續發展。
多樣化的產品:統一潤滑油提供多種工業和汽車潤滑油產品,并擁有特種油品。
市場創新:統一潤滑油在市場營銷和品牌推廣方面表現出色,積極與客戶合作。
綜上所述,長城潤滑油、中國石油昆侖潤滑和統一潤滑油各自擁有獨特的競爭優勢和行業地位。長城潤滑油在市場領導地位和產品多樣性方面表現突出;昆侖潤滑油憑借廣泛的分銷網絡和穩定的市場份額保持競爭力;統一潤滑油在環保和市場創新方面具有顯著優勢。這些品牌在中國潤滑油市場中共同構建了多樣化的競爭格局。
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