雙十一輪胎大戰：貓虎狗“三國殺”，廠家也下場
一年一度的“雙十一”購物狂歡漸入高潮，事實上，早在10月23日，貓虎狗同時宣布啟動今年雙11，這在汽車后市場算是頭一遭，頗有針鋒相對的意味。而輪胎不出意外成為各大電商平臺和廠家互卷的一大品類。
01
途虎：88元輪胎震撼低價
今年雙11 ，途虎養車圍繞“便民實惠價、養車真5折”兩大核心消費體驗全面展開，涵蓋輪胎、保養、洗美、車品和蓄電池等多個熱門品類，數十款明星單品價格刷新行業低價。其中大牌輪胎低至88元/條，輪胎折上再減50元。
雙11期間，途虎養車還全球獨家發售了米其林瀚越Energy Tour輪胎新品。隨著新品上線，米其林的“隨你行3.0”服務，也將正式覆蓋到途虎養車的用戶，使在途虎養車購買米其林產品的用戶享受到正品輪胎安心買、品質服務放心用、出行體驗隨心享的養車新體驗。
02
天貓：省下一年養車錢
今年雙11，天貓養車再次向汽后市場強化了“無套路養車”的號召，打出“省下一年養車錢”的口號，同時對“拒絕假貨、拒絕宰客、拒絕過度保養”的保證進行了升級。天貓養車全國2000+門店承諾假貨必賠、宰客必賠、過度保養必賠，為廣大用戶的車生活再添保障。
另外，天貓養車全國門店推出雙11限時套餐，涵蓋美容、保養等多個方面，結合會員卡更享絕對折扣，精洗、四輪定位、全車打蠟等更達全年最低價。
03
京東：“震虎價”再次升級
這次京東養車“震虎價”加碼升級的最大看點，無疑是推出99元的輪胎、保養和配件等商品及服務，不僅覆蓋了多個尺寸，還有卡羅拉、思域、朗逸、天籟、亞洲龍等多款主流車型；另外，“換輪胎做保養真5折”，是今年京東11.11京東養車的核心權益之一，固特異、鄧祿普、韓泰等多款大牌輪胎也參與百億補貼，而且還可以免費安裝。
雙11的概念，從零售行業移植到汽車后市場，年頭不算久，卻已成為一個行業縮影和觀察行業的切口，特別是近兩年，隨著輪胎廠家線下對獨立連鎖渠道的布局，也開始自己入場雙11混戰。
對于輪胎價格的不斷擊穿，有觀點認為，在輪胎廠家漲價背后，是輪胎行業產能嚴重過剩，廠家看似漲價，實則是明漲暗降，變相促銷讓經銷商備庫存。而輪胎價格被卷入百元以內，背后是消費降級以及消費需求恢復不及預期。
由于需求減弱加劇了市場競爭的白熱化，在“內卷”日趨嚴峻的情況下，電商平臺不斷涌現，擠占著線下代理商的生存空間。而“貓狗虎”不僅卷價格，還卷線下服務、卷輪胎質保，更重要的是平臺要打造的輪胎心智，并不是自己唱獨角戲，背后離不開輪胎品牌商的默許。
一個不爭的事實是，自疫情放開以來，市場復蘇不及預期，終端門店的進廠臺次和利潤雙降的壓力向上傳導，輪胎經銷商首當其沖。庫存和周轉高企已經讓經銷商焦頭爛額。據不完全統計，上半年，倒閉/拍賣的輪胎經銷商已近30家。
傳統的渠道正在被取代，輪胎行業的渠道變革之路還在尋找方向。
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