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　　2020年7月23日-25日，第十七屆中國國際橡膠技術(shù)（青島）展覽會如期舉辦。作為國內(nèi)外知名的輪胎制造商，玲瓏輪胎攜旗下多款高質(zhì)量明星產(chǎn)品盛裝亮相。近年來，玲瓏輪胎內(nèi)塑品質(zhì)、外樹品牌，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，銷售業(yè)績持續(xù)增長，品牌價值不斷提升的同時，走出了一條獨具玲瓏特色的中國品牌發(fā)展之路。

　　展會現(xiàn)場，作為融入汽車工程機械基因的數(shù)字化全媒體矩陣輪胎平臺——中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（m.jppiwci.cn）深度對話玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊，一起解鎖玲瓏輪胎穩(wěn)健前行的秘笈。

　　玲瓏輪胎董事辦主任趙文磊

　　量價齊升，穩(wěn)步邁進全球輪胎14強

　　盡管2020年“新冠”肺炎來勢洶洶，對于玲瓏輪胎逆勢而上的關(guān)鍵詞，趙主任表示可以總結(jié)為“五大核心動能”。

　　其一，戰(zhàn)略力；2020年玲瓏不斷優(yōu)化全球產(chǎn)能布局，并于今年3月將“5+3”戰(zhàn)略進一步升級為“6+6”戰(zhàn)略，為中長期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。

　　其二，產(chǎn)品力；堅持以配套市場高端需求為導向，始終致力于研發(fā)符合市場需求的高性能產(chǎn)品，并為消費者提供細分的多元化產(chǎn)品與服務(wù)。目前，玲瓏輪胎已為全球60多家汽車廠100多個生產(chǎn)基地提供配套。

　　其三，創(chuàng)新力；玲瓏輪胎致力于新材料、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，并持續(xù)對標國際一線品牌研制新產(chǎn)品，通過與高等院校、研究機構(gòu)緊密合作，突破核心和關(guān)鍵技術(shù)，為發(fā)展提供有力科技保障。

　　其四，營銷力；通過全力實施“賦能終端”戰(zhàn)略，加大力度支持零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴大全球范圍內(nèi)的店面數(shù)量，為核心門店提供經(jīng)營管理、廣告宣傳客戶引流等多方面的支持，并積極嘗試數(shù)字門店大數(shù)據(jù)后臺、數(shù)字營銷等全新價值營銷賦能，通過空白區(qū)域開發(fā)、市場下沉，促進了國內(nèi)外銷量的持續(xù)增長。

　　其五，品牌力；今年3月，英國品牌價值咨詢公司 Brand Finance發(fā)布了“2020年全球十大最具價值輪胎品脾”榜單，玲瓏位居第九，成為唯一上榜的中國輪胎品牌。隨著海外發(fā)展，以及與意甲勁旅尤文圖斯、德甲勁旅沃爾夫斯堡的合作，玲瓏輪胎在歐洲主要市場的知名度逐步提升。趙主任在采訪中表示，接下來玲瓏會繼續(xù)加深與全球體育團隊的合作，通過賽事贊助等方式，進一步加強玲瓏輪胎在全球的品牌宣傳。

　　“配套+零售驅(qū)動業(yè)績，研發(fā)+品牌提升溢價能力，使玲瓏輪胎2020年實現(xiàn)了量價齊升，穩(wěn)步邁進全球輪胎14強！”

　　“6+6”戰(zhàn)略，打造國際化輪胎品牌

　　2020年，玲瓏輪胎在穩(wěn)步推進“5+3”戰(zhàn)略的大好局面下乘勢而上，全面升級為“6+6”戰(zhàn)略，即中國規(guī)劃建設(shè)六個生產(chǎn)基地，海外規(guī)劃建設(shè)六個生產(chǎn)基地。目前公司在中國擁有招遠、德州、柳州、荊門、長春五個生產(chǎn)基地，在海外擁有泰國、塞爾維亞兩個生產(chǎn)基地。

　　對于戰(zhàn)略升級趙主任介紹道：“通過生產(chǎn)基地的全球化優(yōu)勢布局，一方面有利于增強公司接受訂單的靈活性和機動性，提升公司貿(mào)易全球化異地化的實現(xiàn)能力。另一方面，全球采購、生產(chǎn)、銷售以及物流的產(chǎn)供銷體系，將推動公司整體產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學調(diào)配和合理運轉(zhuǎn)，進一步發(fā)揮玲瓏輪胎國際化生產(chǎn)、營銷的優(yōu)勢，提高市場占有率?！?/p>

　　聚焦自主創(chuàng)新，正名中國制造

　　現(xiàn)階段在全球輪胎75強中，已經(jīng)隨處可見中國輪胎的身影。在中國輪胎商務(wù)網(wǎng)對外資和國產(chǎn)輪胎的測評歷史中，發(fā)現(xiàn)不少“國貨”輪胎在各種性能上絲毫不遜色于外資輪胎。但不少中國車主在換胎時還是會選擇國外品牌。

　　對這個現(xiàn)狀，趙主任指出，在發(fā)展初期，外資輪胎在國內(nèi)輪胎市場尤其轎車胎市場幾乎壟斷的地位，壓力重重下玲瓏輪胎迎難而上，在配套輪胎的高標準、嚴要求下，玲瓏輪胎在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量上不斷提升，對標外資輪胎企業(yè)和國際輪胎市場的標準，贏得與紅旗、奧迪、大眾、福特等車企合作，同時也讓“中國制造”得到車主的信賴與認可。

　　在追求話語權(quán)的過程中，玲瓏輪胎深刻洞悉科技創(chuàng)新對提升企業(yè)核心競爭力的重要意義，目前在全球設(shè)立6個研發(fā)機構(gòu)，用科技創(chuàng)新詮釋智慧玲瓏，打破多個國際一線品牌產(chǎn)品壟斷，讓民族品牌在世界范圍內(nèi)占有重要的一席之地。

　　“玲瓏輪胎在全球范圍內(nèi)積極建設(shè)智能化新工廠，在為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品的同時，也能全面滿足汽車廠的更高的要求和標準，提供更高效、更高質(zhì)的產(chǎn)品解決方案。”

　　擁抱新機遇，開啟新零售

　　隨著工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的推進，智能制造已成為推進傳統(tǒng)制造業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。2019年12月，玲瓏輪胎與騰訊云、華制智能首次牽手，開啟了玲瓏智能制造、智慧營銷新紀元。今年7月，三方合作開發(fā)的玲瓏輪胎工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺智慧營銷一期正式上線，作為玲瓏全面開啟“新零售”戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)折點。

　　趙主任介紹，所謂玲瓏式“新零售”，具體就是以300家核心經(jīng)銷商、1000家前置倉、2000家旗艦店和智慧零售系統(tǒng)(新零售系統(tǒng))為依托，從單一的輪胎銷售擴展到“輪胎與非輪胎結(jié)合”、“輪胎、非輪胎商品與服務(wù)結(jié)合”，由單一的輪胎銷售轉(zhuǎn)變?yōu)椤獮檎嚾轿环?wù)，并且通過玲瓏新零售系統(tǒng)為店鋪提供全方位支持，力求實現(xiàn)產(chǎn)品更豐富、服務(wù)更專業(yè)、利潤最大化，全面提升店鋪的盈利能力和核心競爭力。

　　“隨著新零售元年戰(zhàn)略全面實施，玲瓏輪胎將不斷的完善店鋪支持政策，精準為終端店鋪宣傳引流，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同效應(yīng)滿足消費者定制化、個性化和多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)需求。未來也會以旗艦店為核心，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市場資源，全面輻射周邊消費市場以及品牌店、掛牌店，形成區(qū)域聯(lián)動，讓門店的效率最高、收益最大。”

　　逆勢而上，追求有質(zhì)量的高增長

　　2020年是輪胎行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵一年，也是輪胎企業(yè)洗牌加速的一年。趙主任認為，面對疫情的全球化沖擊，對于不具備競爭力和創(chuàng)新力的輪胎企業(yè)來說，一定是熬不住疫情下的市場寒冬的。“但是對于一直來厚植自主核心競爭力的玲瓏輪胎而言，2020年是爭取實現(xiàn)彎道超車的一年。

　　“嚴峻的形勢也倒逼著輪胎行業(yè)積極謀變，探索新的蓄客之道?！痹谮w主任看來，疫情對輪胎市場造成了沉重打擊，但是也讓更多的企業(yè)意識到加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。

　　在采訪中我們也了解到，玲瓏輪胎將持續(xù)聚焦新材料、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，突破核心和關(guān)鍵技術(shù)，著力開發(fā)節(jié)能減排、安全舒適新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時大力發(fā)展安全輪胎和智能輪胎，提高中高端產(chǎn)品比例。通過創(chuàng)新驅(qū)動、智能制造、綠色發(fā)展，增強并穩(wěn)固企業(yè)內(nèi)核，不斷提升企業(yè)核心競爭力。

　　越是回望行業(yè)歷史，我們越是期待，今天玲瓏輪胎面臨的每一次挑戰(zhàn)和做出的每一個努力也將會讓這個企業(yè)的前路更加明亮。趙主任強調(diào)，未來中國輪胎企業(yè)想獲得全球消費者的青睞，需要比外資企業(yè)更加強練內(nèi)功；同時，在高端化發(fā)展上也要當仁不讓，進入量價齊飛的高端地帶。對此，玲瓏輪胎也將以自主技術(shù)創(chuàng)新破解形式多樣的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域深挖潛能，向全球一流輪胎品牌梯隊奮發(fā)而上！

　　行業(yè)評論

　　“沒有天花板的市場，只有天花板的企業(yè)。”只要保持技術(shù)領(lǐng)先，保持不斷創(chuàng)新，不斷提升消費者的體驗，就沒有天花板。在后疫情時代，輪胎行業(yè)內(nèi)銷和外貿(mào)形勢嚴峻的情況下，玲瓏輪胎堅持以戰(zhàn)略力為核心，將創(chuàng)新力、品牌力、產(chǎn)品力鏈式聚合，力促供應(yīng)鏈、品牌鏈、產(chǎn)品鏈、價值鏈、服務(wù)鏈的協(xié)同發(fā)展，逆勢而上，取得了碩果累累。這也是玲瓏輪胎能夠在全球市場大放異彩的關(guān)鍵秘笈，讓我們看到了，一個擁有強大創(chuàng)新實力和挑戰(zhàn)信心的中國品牌，正在國際舞臺發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，中國輪胎品牌必須堅持走自主創(chuàng)新之路，以突破基礎(chǔ)核心技術(shù)為關(guān)鍵。期待未來，中國輪胎品牌能夠緊跟市場變化，樹立強烈的創(chuàng)新責任和創(chuàng)新自信，以匠心鑄就品牌，面向經(jīng)濟社會發(fā)展主戰(zhàn)場，面向國際科技發(fā)展制高點，努力多出自主創(chuàng)新成果，掌握更多話語權(quán)，向全世界輸出中國方案、中國標準、中國技術(shù)和中國經(jīng)驗！