疫情下的“口紅效應”，“買不起豪車，用名牌輪胎”？
“口紅效應”（The lipstick effect）是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品。經濟學家們發現，每當經濟蕭條的時候，以口紅為代表的低價但是高格調奢侈消費品就會銷售大漲，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。
2019年口紅賣得怎么樣呢？微博熱搜口紅相關是不是特別多？最知名的莫過于“口紅一哥”李佳琦！其標志性的“oh my god”、“買它！”、“Amazing”也成為了網絡流行語。李佳琦的成功，一方面和他個人能力有關， 一方面和直播購物行業爆發有關。然而，和經濟總體情況是否也有關系呢？是否他正是搭上了“口紅效應”的東風呢？市場人士認為，滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：第一，首先是所售商品本身除了實用價值外，產品的附帶價值大于其實用價值。第二，產品本身的價格偏低廉，可以滿足大多數人的消費需求。第三，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望，滿足用戶“爽”、“自我安慰”、“炫耀”的需求。
要想成為輪胎行業的李佳琦，行業市場必須具有“口紅效應”的特性。2019年，連續增長了28年的中國汽車市場出現近10%的下滑。毫無疑問，2020年春季，肆虐的疫情將讓汽車行業遭受雪上加霜，消費者和車主將出現收入下降現象。這時，會不會有“口紅效應”出現？經濟蕭條，收入減少，正常情況下人們的消費也會減少，豪車的需求下降是肯定的；但是，當人們放棄購房、買豪車，放棄出國旅游等相對昂貴商品的消費時，車主會不會把手中的閑錢用于消費那些豪車的附屬品，出現“買不起好車，用名牌輪胎”的形象呢？甚至讓高端機油、名牌輪胎的銷量也提升呢？
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