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　　最近，“新國(guó)貨”和“國(guó)貨回潮”兩個(gè)名詞被頻繁提起，儼然成為了下一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國(guó)際品牌，且在下單金額的同比增幅上，中國(guó)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更加明顯，說明隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與變革，在2018年有更多的高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)品牌產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。

　　在潤(rùn)滑油消費(fèi)領(lǐng)域，潤(rùn)滑油“新國(guó)貨”的品牌身份得到眾多優(yōu)秀企業(yè)的認(rèn)知與認(rèn)同，潤(rùn)滑油“新國(guó)貨”的產(chǎn)品品質(zhì)也得到更多終端用戶的肯定，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間的界限正在被打破，高端潤(rùn)滑油領(lǐng)域已無國(guó)界。

　　“新國(guó)貨”崛起，高端潤(rùn)滑領(lǐng)域江湖涌動(dòng)

　　什么是潤(rùn)滑油“新國(guó)貨”？隨著內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)展成熟，“國(guó)貨”的價(jià)值內(nèi)涵不斷演變升華。國(guó)貨在80、90年代是可得性與價(jià)格優(yōu)勢(shì)為亮點(diǎn)，到后來的情懷優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)化到現(xiàn)在的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。概括起來，新國(guó)貨就是指在技術(shù)、營(yíng)銷乃至企業(yè)戰(zhàn)略上不斷創(chuàng)新的本土品牌。按照這個(gè)定義，在中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)，哪些品牌稱得上是新國(guó)貨？

　　中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)終端用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，潤(rùn)滑油線上線下終端用戶中經(jīng)常購(gòu)買潤(rùn)滑油“國(guó)貨”的占58.6%；其中48.5%的終端用戶認(rèn)為“國(guó)貨”給人“好用不貴”，43.7%的終端用戶覺得“國(guó)貨”潤(rùn)滑油“服務(wù)接地氣”，31.5%的用戶認(rèn)“國(guó)貨”潤(rùn)滑油是“高品質(zhì)”的代表。在本次調(diào)研中，終端用戶普遍認(rèn)同的國(guó)貨潤(rùn)滑油代表品牌有長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑油、康普頓潤(rùn)滑油、龍?bào)礉?rùn)滑油等。可見，在中國(guó)GDP崛起與文化覺醒所帶來的互動(dòng)互促的大環(huán)境下，國(guó)貨的科技硬實(shí)力已經(jīng)超越了情懷本身，潤(rùn)滑油終端用戶逐漸樹立起更加開闊的視野與更加自信、理性與知性的“國(guó)貨”消費(fèi)觀。

　　自信的背后是實(shí)力的支撐。專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌贏得消費(fèi)者信賴，依靠的是實(shí)力，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信任并非“迷之自信”，而是“中國(guó)造”的質(zhì)量進(jìn)入歷史新階段的客觀反映。中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)《2018中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)白皮書》指出，這幾年，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)全面提升，不僅反映在銷量和市場(chǎng)份額的爬升，還表現(xiàn)在價(jià)格中樞的上移，更為關(guān)鍵的是在研發(fā)投入、技術(shù)含量、對(duì)消費(fèi)者需求的洞察、平臺(tái)化搭建、產(chǎn)品體驗(yàn)及營(yíng)銷創(chuàng)新等方面均取得了較大突破。部分品牌更是將新興技術(shù)和移動(dòng)出行帶來的商業(yè)模式變革轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從近年LubTop中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)十大品牌看，中國(guó)品牌已經(jīng)逐漸形成與國(guó)際品牌平等競(jìng)爭(zhēng)的格局，位居該陣營(yíng)水平線以上的中國(guó)品牌占比也逐年遞增。可以看到，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌制造水平已經(jīng)達(dá)到世界級(jí)水準(zhǔn)，無論是工廠規(guī)模、設(shè)備工藝、還是智能制造的應(yīng)用，產(chǎn)品的品質(zhì)均堪稱一流。而且隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)自主研發(fā)創(chuàng)新的愈加重視，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的制造品質(zhì)，正一點(diǎn)一點(diǎn)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，在一些細(xì)分領(lǐng)域甚至超過了國(guó)際品牌。所以從制造維度來看，中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)可以“智造”出好產(chǎn)品，可以提供更好的品質(zhì)和服務(wù)，而這恰恰是潤(rùn)滑油新國(guó)貨成為“國(guó)潮”的基礎(chǔ)。

　　專家指出，“新國(guó)貨”包含四大標(biāo)準(zhǔn)：歷經(jīng)時(shí)間的洗禮；具有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，產(chǎn)品功能與消費(fèi)體驗(yàn)所累積的消費(fèi)認(rèn)知已經(jīng)轉(zhuǎn)化為某種習(xí)慣與嗜好；品質(zhì)卓越口碑良好，富含工匠精神；品牌形象與時(shí)俱進(jìn)。作為改革開放以來本土品牌PK外資品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)，潤(rùn)滑油市場(chǎng)蛋糕從未缺少如刀光劍影般的爭(zhēng)奪。即便如此，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌依然創(chuàng)造了不俗的成績(jī)。

　　據(jù)中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑油為代表的“國(guó)字號(hào)”品牌認(rèn)知度高達(dá)63.4%，其他中國(guó)品牌的品牌認(rèn)知度也逐年提升。在調(diào)研的已購(gòu)買和使用過高端汽機(jī)油的終端用戶中，超6成以上的用戶選擇并使用過中國(guó)品牌汽機(jī)油產(chǎn)品。通過線上渠道選購(gòu)過SN級(jí)別汽機(jī)油的用戶，對(duì)長(zhǎng)城“金吉星”、龍?bào)碨ONIC9000產(chǎn)品的滿意度最高，分別達(dá)到78.3%和58.2%，且從產(chǎn)品性能表現(xiàn)、品牌效益、售后服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、用戶口碑等多個(gè)維度上看，都是高于整體平均水平。數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)的是，這些TOP中國(guó)潤(rùn)滑油品牌已經(jīng)具備扛起新一代潤(rùn)滑油“國(guó)品”大旗的實(shí)力。

　　走出國(guó)門更自信，“國(guó)貨粉”迎接高光時(shí)刻

　　值得關(guān)注的是，得益于一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略及中國(guó)日益強(qiáng)大的國(guó)際地位，中國(guó)智造及中國(guó)品牌影響力正改變世界，在產(chǎn)業(yè)全球化大環(huán)境下，越來越多的的中國(guó)企業(yè)正在成為全球市場(chǎng)領(lǐng)軍者。

　　近年來，一些有代表性的中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)開始以自有的獨(dú)立品牌姿態(tài)亮相于世界舞臺(tái)，建立全球化研發(fā)中心和海外公司，設(shè)立辦事處，甚至投資建廠。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在新加坡建廠投產(chǎn)，康普頓、龍?bào)础⑺灸艿榷啻坞S“大國(guó)重器”走出去，在國(guó)外大型展會(huì)閃亮“圈粉”，助力“一帶一路”及沿線國(guó)家建設(shè)。經(jīng)過40年的積淀，創(chuàng)新和創(chuàng)造成為中國(guó)企業(yè)的共識(shí)，中國(guó)智造在高端制造領(lǐng)域已經(jīng)開始躋身世界一流水平。

　　如今，國(guó)貨崛起的關(guān)鍵詞也已變成了“信任”。作為流淌在“中國(guó)制造”中的“血液”以及“大國(guó)重器”背后的隱形力量，充分利用國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)需求，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌提升創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，借勢(shì)逆襲占據(jù)中高端市場(chǎng)的重要性和迫切性愈發(fā)突出。

　　“新國(guó)貨”是這個(gè)時(shí)代留給中國(guó)企業(yè)巨大的機(jī)會(huì)，希望未來能有更多的中國(guó)潤(rùn)滑油“國(guó)貨”，成為國(guó)人“首選”和“優(yōu)選”，在國(guó)際舞臺(tái)上迎來高光時(shí)刻！