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輪胎大咖齊齊缺席世界杯或許是因為這...

2018-07-17中國輪胎商務網

  北京時間7月16日,第21屆世界杯決賽在莫斯科盧日尼基球場打響,法國4比2擊敗克羅地亞,第2次奪得大力神杯。

  作為全球最受歡迎的運動之一,足球擁有大量的愛好者,每一家足球俱樂部也都有大批自己的粉絲。令輪胎人費解的是,縱觀這屆世界杯,我們并沒有看到大咖輪胎企業的身影。在全品牌都在瘋狂追逐世界杯的同時,輪胎行業為何異常冷靜?

  讓我們回顧在那些在往屆世界杯及足球比賽中出現的輪胎品牌。

  1.倍耐力輪胎

  倍耐力已有超過百年歷史,在世界上是第五大輪胎品牌。倍耐力與國際米蘭之間的合作開始于1995年6月,到現在已經有23年的時間。在贊助商與俱樂部合作的時間能夠維持10年已經是一件鳳毛麟角的事,更何況倍耐力輪胎陪伴著國際米蘭走過了超過20年的崢嶸歲月。近年來,倍耐力輪胎與國際米蘭的合約也因為財政問題一直被擱置。此外,巴西的帕爾梅拉斯、烏拉圭的佩納羅爾以及阿根廷的薩斯菲爾德都曾得到過倍耐力的贊助。倍耐力還冠名了英格蘭低級別球隊伯頓隊的主場,因為倍耐力設在伯頓的工廠就坐落在這座球場的旁邊。

  2.玲瓏輪胎

  玲瓏輪胎贊助足球是近年來的事,2014年10月,玲瓏輪胎就先后與里昂等十家俱樂部簽約并進行球場廣告投放。同年12月15日,玲瓏輪胎又成為沃爾夫斯堡足球俱樂部的高級贊助商。

 

  3.飛勁輪胎

  2017年7月17日,飛勁輪胎(FALKEN)和英超利物浦足球俱樂部(LIVERPOOL FOOTBALL CLUB,簡稱LFC)在香港召開發布會,正式宣布飛勁輪胎成為利物浦全球官方贊助商,雙方簽署了為期3年的贊助協議。

 

  除了利物浦之外,飛勁輪胎幾乎覆蓋整個歐洲五大聯賽。其中包括 德甲:勒沃庫森、漢堡、赫塔菲、霍芬海姆、凱澤斯勞滕、英戈爾施塔特; 意甲:羅馬、都靈、博洛尼亞; 西甲:皇家貝蒂斯、塞維利亞、西班牙人; 法甲:里爾、圣埃蒂安、波爾圖。

  飛勁全球贊助足球隊數量高達19支隊伍,也將充分利用這些足球俱樂部的資源對其品牌進行宣傳推廣。

  4.馬牌輪胎

  說到贊助足球賽事,那馬牌絕對不可不提!說來也巧,馬牌一直倡導“動靜皆隨我心”的產品理念,也十分符合足球場上球員們動靜自如、技術精湛、出神入化的特點!或許就是這個原因使得馬牌輪胎對于足球賽事的贊助十分熱衷。德國世界杯、南非世界杯以及上一屆的巴西世界杯,我們都可以看得到馬牌的身影。

  如果追溯馬牌贊助足球的歷史,要從1955年說起,當時歐洲杯的狀態一度低迷,歐足協用歐洲冠軍聯賽取代歐洲杯,馬牌第一次贊助了大型足球賽事,之后的足球戰略一發不可收拾,包括了1995年到2000年歐冠聯賽、2008年歐錦賽、2006年-2014年世界杯、2012年瑞士歐洲杯、2013年德國足協杯和聯合會杯、2016歐洲杯等。看來,馬牌對世界杯的熱愛跟小編是很相似的。

  而且,從2006年起,歐足聯和國際足聯的官方用車,參賽國家足球隊的車輛,配備的都是馬牌公司的輪胎產品。據了解,近年的亞洲杯馬牌也是贊助商,同時馬牌還贊助了中國隊,成為當下唯一贊助中國足球事業的輪胎品牌,這也可以看出馬牌對于中國市場的重視程度。

 

  回顧了近年來輪胎企業對足球的贊助程度,我們再與今年世界杯做一個對比,不難發現今年輪胎企業的大咖們對于世界杯的關注程度特別低。在這商業性的世界杯中,恐怕令輪胎大咖們望而卻步的最大因素就是贊助額,世界杯的樣式廣告贊助商們所投入的費用,均以億元為單位起步,就算是場邊廣告,也絕不低于此 。由此我們可以看出,當下全球已經沒有幾個輪胎企業能夠如此灑脫地拿出這樣的贊助額來做宣傳營銷。

  部分輪胎企業2018年財報

  普利司通公布2018年第一季度業績。當季凈銷售額8599億日元,比上年同期的8519億日元增加了0.9%。當季營業利潤999億日元,比上年同期的1031億日元減少了3.1%。

  米其林集團公布2018年第一季度業績。當季集團凈銷售額52.18億歐元,比上年同期的55.67億歐元減少了6.3%。

  韓泰輪胎公布2018年第一季度業績。當季銷售額16114億韓元,比上年同期的16392億韓元減少了1.7%。當季營業利潤1844億韓元,比上年同期的2322億韓元減少了20.6%。

  倍耐力公布2018年第一季度業績。當季集團凈銷售額13.10億歐元,上年同期為13.39億歐元。當季凈利潤9040萬歐元,上年同期為凈虧損2790萬歐元。

  正新橡膠公布2018年第一季度業績。當季營業收入新臺幣277億元,上年同期為286億元。當季凈利潤12.15億元,上年同期為19.21億元。

  固鉑輪胎公告一季度公司凈利潤從上年同期的3056萬美元降至829萬美元,收入從上年的6.43億美元下降6.5%至6.015億美元。

  由此可以看出,今年輪胎企業的虧損是慘不忍睹的,這也印證了為何輪胎大咖們會紛紛缺席世界杯贊助商的寶座。

  一個好品牌離不開持續性的宣傳和曝光,讓我們期待下一屆世界杯再次出現輪胎品牌的身影!

 

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