途虎養(yǎng)車發(fā)布4月輪胎報告 固特異居好評榜首位
近日，途虎研究中心發(fā)布4月輪胎電商數(shù)據(jù)報告(后簡稱報告)。3月20日，途虎養(yǎng)車宣布成立研究中心，并隨后發(fā)布了輪胎電商數(shù)據(jù)、機油電商數(shù)據(jù)等權(quán)威報告。作為國內(nèi)最大的汽車后市場電商平臺，途虎成立的國內(nèi)汽后市場首家由企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)據(jù)研究中心，發(fā)布的數(shù)據(jù)極具參考價值。
報告顯示，本月輪胎銷量排名與上月相似，米其林、鄧祿普、固特異銷量位列前三，德國馬牌、佳通緊隨其后。但好評率出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，固特異以80.84%的好評率一躍成為第一。
女性車主網(wǎng)購行為尚待培養(yǎng)
在本月報告中，男女車主購買輪胎比例與上月一樣，均為94%：6%。與之相對的是，在騰訊發(fā)布的《2016年中國自主品牌汽車白皮書》中，女性購車比例已增至27%。顯然，在網(wǎng)購消費行為中，女性車主的網(wǎng)購行為還有待培養(yǎng)。
有意思的是，在價格偏好上，輪胎消費價格在300-800之間的占比達71%。其中，500-800元區(qū)間比例增至30%。消費者越來越注重性價比，“昂貴的就是好的”理論不再受消費者青睞。
固特異逆襲成好評率最高
報告顯示，4月米其林(13.7%)、鄧祿普(11.5)、固特異(11.1%)、德國馬牌(10.5%)、佳通(9.2%)銷量位列前五。相較于3月，本月幾個品牌間的銷量差距沒有大的變化，均保持著穩(wěn)定的發(fā)展。
亮點在于好評率上。3月份，五大品牌好評率以佳通為首，米其林、固特異、鄧祿普、德國馬牌次之。但本月固特異以80.84的好評率一舉拿下第一，佳通卻以78.27%的好評率跌至第五。相較于上月，佳通好評率下降了近3個百分點，而其余四個品牌皆在上漲，故此好評率排名變化較大。
具體來看，米其林輪胎中205/55R16遙遙領(lǐng)先，成為最暢銷的米其林輪胎規(guī)格，195/65R15、215/55R17 分列二三位。花紋上，ST浩悅花紋輪胎最受消費者歡迎，XM2、LC博悅花紋銷量緊隨其后，與上月差別不大。但銷量最高并不意味著好評率最高，在米其林品牌三月熱銷輪胎中，215/60R16規(guī)格與XM1花紋最受消費者好評。最熱銷的205/55R16規(guī)格未上榜好評前五名，ST浩悅花紋也僅排第五。
鄧祿普最暢銷輪胎規(guī)格與米其林一樣，為205/55R16。緊隨其后的是225/65R17與195/60R16。在花紋上，SP-T1花紋輪胎銷量最高，ST30、SP270次之。3月鄧祿普最受消費者好評的規(guī)格為195/60R16，好評率達85.85%。最受消費者好評花紋前三名則分別為SP270、ST30、SP300。
3月固特異輪胎最暢銷規(guī)格為195/65R15，205/55R16以微弱銷量差異成為第二大熱銷規(guī)格。
固特異輪胎銷量最高花紋為NCT5，耐乘+、安乘花紋緊隨其后。在好評率上，225/55R17以82.68%的好評率領(lǐng)先于固特異其他熱銷輪胎規(guī)格，熱銷花紋中，則以三能最令消費者滿意，以84.33%的好評率領(lǐng)先于其他花紋。
規(guī)格上，德國馬牌與米其林、鄧祿普一樣，以205/55R16領(lǐng)先。195/65R15、205/60R16為銷量第二、三大輪胎規(guī)格。CC6花紋為三月德國馬牌最熱銷輪胎花紋，MC5、CPC2花紋次之。最受消費者好評規(guī)格為225/50R17，好評率為80.58%。花紋上則以CSC5以82.35%好評率大幅領(lǐng)先于其他熱銷花紋。
佳通輪胎也以205/55R16規(guī)格銷量最大，225/65R17、165/70R13次之。花紋上，佳通228花紋最受消費者歡迎，WINGRO、520花紋分列二、三位。佳通三月熱銷輪胎規(guī)格好評前三名分別為225/65R17、185/60R15、185/65R15，花紋好評前三名分別為221、WINGRO、520。
報告顯示，盡管每個品牌的銷量分布中地域排名都不一樣，但無一例外的是，前三名都是上海、廣東與江蘇。簡而言之，滬粵蘇三地承包了五大熱銷輪胎品牌的銷量。
如此簡單明了地將銷售數(shù)據(jù)與用戶好評率呈現(xiàn)給消費者和競爭對手，途虎養(yǎng)車在為后市場用戶提供參考的同時，也向輪胎制造商釋放出明確信號，汽車后市場品牌商通過數(shù)據(jù)反饋調(diào)整步伐，能夠?qū)⒏谩⒏哔|(zhì)量的產(chǎn)品提供給廣大用戶。
中國汽車后市場的消費數(shù)據(jù)不再是一個看不見的黑洞，而是能夠通過一系列數(shù)據(jù)報告解讀出背后的消費行為和品牌關(guān)聯(lián)。
在大數(shù)據(jù)時代，途虎勇于將自己的消費數(shù)據(jù)公開的行為，不得不讓人感慨。
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