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　　2016年，“漲價”成為輪胎行業最“熱”關鍵詞。4月份開始，多家國內輪胎企業紛紛宣布旗下產品價格上漲；至年底，世界排名前列的國際品牌相繼公布了漲價聲明?？蛙囕喬ズ凸こ烫ナ桩斊錄_，之后乘用車輪胎也加入漲價行列。漲價的多米諾骨牌已經正式翻動，相比以往“含蓄”的漲價，這次的輪胎價格漲得“理所當然”漲得“來勢洶洶”。

　　輪胎漲價潮的背后：僅源自原材料價格上漲？

　　首先，原材料價格上漲，尤其是天然橡膠價格的上漲，確實是本次輪胎價格上漲的主要因素之一。天然橡膠主產國泰國今年受雨水天氣影響供應量有所減少，加上馬來西亞天然橡膠產量下滑，導致國外天然橡膠市場局部供應緊張。同時，青島保稅港區橡膠庫存的減少，下游輪胎開工率走高等因素，市場供不應求造成價格走高。自2016年9月1日以來，所有輪胎原材料的價格持續不斷上漲，至12月20日為止，天然膠漲幅67%, 順丁膠BR9000漲幅58%，丁苯膠SBR1502漲幅61%，炭黑N330漲幅86%，鋼絲簾線2*0.30ST漲幅 100%，氧化鋅漲幅99%，增長速度之快史無前例！輪胎價格上調自然不足為奇。

　　但除原材料價格上漲之外，導致輪胎漲價的重要因素還包括：

　　輪胎產業生存與競爭格局變化：中國輪胎行業經歷了十年高速、粗放的發展方式，市場增速開始放緩，規模經濟效益逐漸縮小，開始出現結構性過剩、中低端產品同質化嚴重等現象。接下來的“大浪淘沙”中，落后產能將逐漸退出和被淘汰，規模戰、價格戰將逐漸向實力戰過渡，車主消費能力的提升也從追求低價到追求高質轉變。從產品驅動轉化為消費者驅動，這次的漲價可能預示著輪胎行業的“拐點”。

　　國家政策刺激：2016年8月交通部和公安部針對貨車非法改裝和超限超載的治理新規導致10月份重卡銷量同比增加49%。從2015年10月1日到2016年12月31日，國家對購買1.6 升及以下排量乘用車實施減半征收車輛購置稅的優惠政策在一定程度上刺激了乘用車的提前消費。整車市場的繁榮帶動著輪胎市場的增長。另外，國家于2016年5月開始的環保整頓，關停不規范工廠也進一步攪動了市場供給，驅動價格上漲。

　　人民幣貶值等其他因素的影響。

　　輪胎漲價潮的影響：輪胎行業終遇冬日暖陽？

　　自2012年以來，輪胎原材料的價格幾經波動，但輪胎的價格卻一路下滑，幅度高達30～40%跌至冰點。2016年國內外品牌接連不斷的調價通知，上漲幅度均在3%-6%之間，似乎寒風凜冽的輪胎行業終于遇到了冬日暖陽。

　　但是輪胎漲價的影響是全方位的，在行業相互聯系的系統里，一個動作可能產生一系列的多米諾骨牌連鎖反應。那么輪胎漲價潮對于行業鏈條上的參與者都有何影響呢？

　　品牌廠家：根據上述分析，輪胎價格上漲是市場經濟供需關系調節的結果。因此價格的上漲將為市場尤其是品牌廠家提供健康的利潤空間，保證企業的生存和可持續發展。短期內，相對規模較大的企業因為原料儲備充足，價格上漲可能帶來利潤上揚，然而價格增長是否真正帶來利潤？以目前的輪胎價格漲幅對比原材料成本增長看來，還是減損的成分居多。如果原材料保持目前的價位，不排除輪胎價格進一步上漲的可能性。

　　經銷商：把握形勢囤貨的經銷商可能會有短期的利潤增長，輪胎價格上漲會提高經銷商的庫存所需資金壓力，短期內可能意味著新一輪淘汰，但從長遠來看，行業的健康發展對其有利。

　　門店：門店是直接與消費者接觸的終端，所以漲價對于門店銷售將造成較大壓力。因此，重服務、重體驗的門店將得到更多青睞，大型終端連鎖將有非常大的優勢。這也進一步推動著輪胎門店的轉型升級。

　　消費者：相比較其他行業參與者而言，漲價對于消費者而言的益處是比較飄渺的，但是壓力卻更切實地轉移到消費者（以及門店）身上。

　　競爭升級：如何贏得消費者青睞？

　　如上所述，輪胎價格上漲可以保證健康的利潤空間，以讓從業者提供更高品質的產品和更優質的服務。對于各方參與者來說，按照市場規律行動，回歸商業本質，從根本上來說對行業的長遠發展和轉型升級有著促進作用。然而，最終的漲價壓力有很大一部分將分攤到消費者身上，同時隨著競爭加劇，消費者的話語權也越來越大。

　　在這樣的環境下，各方參與者（尤其是品牌和門店）日益關注這一話題——如何贏得消費者青睞？

　　更優質的產品：對消費者而言，輪胎不是快消品而是必須品，同時是關系重大的安全件。因此，對于輪胎品牌方來說，堅持不懈的產品的性能和品質是最根本的競爭力。這要求輪胎廠商加強本地研發投入，結合當地路況開發更適合、更高科技的產品；同時更加注重生產質量管控，確保每一條輪胎的品質。

　　加強細分市場優勢：隨著國內外更多參與者的加入，市場競爭日益劇烈。而沒有任何一款輪胎，可以滿足所有路況的需求，也沒有任何一個品牌可以生產適合所有路況的輪胎。一個品牌在產品功能上必須要體現其主要的市場定位，抓住這細分市場的優勢，避免同質產品無序競爭。

　　重視服務和體驗：當今，消費者對服務和體驗的要求將上升到前所未有的高度。品牌化、一體化的汽車保養服務體驗，為消費者提供專業專項的定制服務以滿足其多元個性化需求將有更大的競爭力。通過更精準的產品、更愜意的環境、更專業的服務、更貼心的后續服務，更多樣化的關聯產品，可以讓消費者更加貼近輪胎這個相對低參與度的汽配品類，更關注產品本身和服務水平。