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　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，輪胎電商持續(xù)升溫，從國際巨頭企業(yè)到自主品牌精英，輪胎企業(yè)紛紛試水電商業(yè)務(wù)。電子商務(wù)的興起使得越來越多的企業(yè)在意識到商機的同時，也同時感受到了危機的存在。近年來，電商平臺對于傳統(tǒng)輪胎企業(yè)的作用正逐漸“前置化”，從后期“幫產(chǎn)品找銷路”，更多向前期“制定生產(chǎn)計劃”的功能轉(zhuǎn)變。隱藏其后的，是輪胎企業(yè)對于“供給側(cè)改革”命題的摸索。

　　《2016年2月份輪胎電商分析報告》全部數(shù)據(jù)基于中國輪胎商務(wù)網(wǎng)(m.jppiwci.cn)電商研究中心2016年2月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2016年2月份輪胎電商銷售由于受春節(jié)長假影響，成交明顯走弱。值得注意的是，國產(chǎn)輪胎的品牌和品質(zhì)越來越受消費者信賴。

　　一、產(chǎn)品分析

　　1、 最暢銷品牌

　　據(jù)《2016年2月份輪胎電商數(shù)據(jù)》顯示，2016年2月，輪胎國際品牌“米其林”、“鄧祿普”和知名自主品牌中策“朝陽”傲視群雄，成為阿里系最暢銷排行榜冠亞季軍。其中，“米其林”以9618件的銷量拔得頭籌，奪取桂冠，領(lǐng)先于“鄧祿普”及“朝陽”。 一線輪胎品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質(zhì)才是影響消費者選擇的主要因素。而國產(chǎn)品牌輪胎“朝陽輪胎”再度崛起，本月憑借不俗的銷量，斬獲天貓搜索量排行榜的前三位置，贏得了車主消費者的高度關(guān)注，其電商成功之路值得其他國產(chǎn)輪胎品牌借鑒學(xué)習(xí)。

　　2、 最暢銷產(chǎn)品

　　2016年2月，阿里系電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H”，排名第二位的則是“米其林輪胎 ENERGY XM2韌悅205/55R16 91V”， “佳通輪胎 Wingro 165/70R13 79H”排名第三。作為在輪胎市場縱橫多年的國際大品牌，鄧祿普和米其林始終以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得消費者的信賴，立足于不敗之地。國產(chǎn)輪胎品牌雖正逐步崛起，但也必須不斷加強在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大品牌推廣力度，才能在電商領(lǐng)域與國際品牌一較高下。

　　3、輪胎價格分布

　　輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2月份最受消費者歡迎的依舊是300-400元的輪胎價格，此區(qū)間輪胎成交量超過14000件。熱銷輪胎網(wǎng)購價格的大眾化走勢，再次證明了車主對于輪胎的選購趨于理性，“不買貴，要買實惠”的觀念已逐漸被普及。

　　二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評分

　　2016年2月份暢銷輪胎天貓旗艦店的信用評分與各月份大體不變。無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分數(shù)水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　2、品牌搜索熱度

　　輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)(m.jppiwci.cn)電商研究中心統(tǒng)計，本月，國內(nèi)知名品牌“雙星”憑借其不俗的銷量和影響力位居搜索熱度榜第一位，國際一線品牌“米其林”暫居第二， “玲瓏”緊隨其后。本月有兩個“國貨”品牌榮登天貓旗艦店品牌搜索熱度排行榜前三，可見國產(chǎn)輪胎的品牌和品質(zhì)越來越值得消費者信賴。

　　3、輪胎電商地域分布

　　上海、浙江和廣東作為領(lǐng)軍角色，本月份依舊引領(lǐng)輪胎電商繼續(xù)前行。上海銷量獨占輪胎電商市場近三分之一。此外，山東、河北也有了較好的發(fā)展，本月份躋身于電商地域銷售排行榜的前五。除偏遠地域，2016年2月份全國各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。

　　三、輪胎電商助力供給側(cè)改革深入

　　在全國固定資產(chǎn)投資增速下滑、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大的情況下，中國電子商務(wù)投資持續(xù)強勁增長，成為促進經(jīng)濟增長、拉動消費需求的重要動力。“在擁有全世界最多互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，在線購物銷售額的同比增長率也始終保持著兩位數(shù)的強勁增長速度。”根據(jù)尼爾森市場研究公司最新的在線調(diào)查顯示：98%的中國受訪者有過網(wǎng)購經(jīng)歷，86%的受訪者使用過如支付寶錢包類的電子支付系統(tǒng)，遠遠高于全球43%的平均水平。

　　邁入關(guān)鍵的“十三五”時期，供給側(cè)改革大幕開啟，輪胎企業(yè)的決策者們展開了更深的思考。為適應(yīng)新的消費需求，輪胎企業(yè)電商建設(shè)發(fā)展方向也正悄然改變。在過去，輪胎企業(yè)對電商的態(tài)度是“幫產(chǎn)品找到了銷路”，也就是說其在生產(chǎn)之后、銷售之前起作用。現(xiàn)在越來越多的輪胎企業(yè)談?wù)撾娚蹋际亲鳛橹贫ㄉa(chǎn)計劃的重要窗口，讓產(chǎn)品是更好地切合市場，進行“定制化”服務(wù)。

　　專家認為，供給側(cè)改革，實際上就是降低過剩的產(chǎn)能，同時進行產(chǎn)能重構(gòu)。“互聯(lián)網(wǎng)+市場”正是輪胎企業(yè)對于“供給側(cè)改革”命題的摸索。國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)能過剩，而電商火熱，大力發(fā)展電商在一定程度上能夠緩解供給與需求之間的矛盾。對于供給方而言，電商能夠幫助輪胎的生產(chǎn)者直接接觸市場，從市場中得到的直接反饋能夠幫助企業(yè)生產(chǎn)出更貼合市場的輪胎產(chǎn)品，從而實現(xiàn)供給與需求有效對接。

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