央視廣告招標攬金逾126億
2015-08-02中國輪胎商務網
總額創17年新高；酒類企業表現搶眼，瀘州老窖、郎酒、五糧液在央視投入均超4億元
■本報記者 胡亮
“2011年預售總額為126.6870億元，比去年增長17.0225 億元，增幅達15.52%，創17年新高。”經過一天的激烈競拍，11月8日20時，央視廣告經營管理中心副主任何海明宣布。
據何海明介紹，今年央視廣告招標分為簽約認購、網上招標和現場招標競購三部分。其中，簽約認購和網上招標均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標。
在現場招標競購環節，酒類企業表現搶眼，瀘州老窖、郎酒、五糧液在央視投入均超4億元，其中五糧液以4.05億元拍得新聞聯播報時段8個月廣告。茅臺、燕京、青島、勁牌、古井等品牌紛紛登陸。
汽車行業是本次招標增長最快的行業，今年在預售中的投放總量同比上升50%。奧迪、現代、日產、豐田等國際品牌紛紛亮相，奇瑞、江淮、長安等自主品牌集群式爆發。
金融保險企業廣告增長超過50%。除了中國銀行、人保集團等國有巨頭中標之外，行業第二集團也集體崛起，中信銀行、浦發銀行、興業銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續發力。而北京銀行、廣發銀行、陽光銀行則是首次登陸央視招標平臺。
家電行業維持了穩定增長，投放總量增長30%，其中美的、海爾等品牌投放繼續增長，而格力、格蘭仕、小天鵝、蘇泊爾、九陽等家電企業紛紛登陸央視廣告招標。太陽雨、四季沐歌、桑樂帶領著太陽能家電業中標額近1億元。
旅游業招標預售總額突破2.5億，比去年增長了40%；家居建材業招標總額突破3億。
日化領域的寶潔、納愛斯、立白、藍月亮、霸王等，和食品領域的雨潤、中糧、蒙牛、伊利、麥當勞等品牌也有不同程度的增長。
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