“三角”上榜2014年中國最有價值品牌500強
近日，2014年《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價值品牌500強榜單。500個上榜中國品牌總值高達110848億元，平均值為222億元，其中“三角”以品牌價值89.21億名列為排名第290位。
據了解，“中國最有價值品牌500強”評估采用收益現值法，主要根據企業最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。 品牌被認為是無法在資產負債表體現的最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產，是企業品牌經營的核心。中國最有價值品牌500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。不同于個案的品牌價值評價，本項評價活動主要是出于研究目的，無償為企業認識自身和其他品牌的價值提供一個可比較的參考數據。
品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。
除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括:品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會較大。
據悉，本次活動共向全國知名品牌企業發出數千份申報表。在完成對所有提交評估數據的企業進行評價之后，選取價值最高的500個中國知名品牌組成“中國最有價值品牌500強”榜單。
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