固特異中國(guó)安乘上市活動(dòng)獲2014年度SABRE大獎(jiǎng)
2014年11月4日，中國(guó)上海——固特異中國(guó)安乘(Assurance TripleMax)上市系列主題宣傳活動(dòng)——“與小黃鴨一起愛(ài)上雨天”，入選2014年度 SABRE “全球50最佳公關(guān)案例”，并一舉摘得“專業(yè)受眾：面向男性消費(fèi)者的傳播活動(dòng)”類大獎(jiǎng)。
固特異中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁趙宜斌(Ben Chao)先生表示：“我們非常榮幸能夠獲此殊榮。固特異安乘輪胎于2013年推出，采用了固特異全球最新尖端技術(shù)‘濕地抓地科技’(HYDROGRIP Technology®)技術(shù)，顯著縮短了剎車距離，增強(qiáng)了安全性，使?jié)竦匦熊嚫影踩閷⒋丝钶喬ネ葡蚴袌?chǎng)，固特異中國(guó)啟動(dòng)了一系列主題宣傳活動(dòng)，將俏皮可愛(ài)的橡皮小黃鴨選作濕地安全暢行的形象大使，以輕松愉快的方式提醒車主們雨天行車安全的重要性。”
在2013年8月至9月期間，超過(guò)130萬(wàn)只固特異安乘小黃鴨被派發(fā)給北京、上海、廣州、深圳、成都和杭州這六大城市的車主。通過(guò)掃描小黃鴨上的二維碼，可以連接到固特異安乘的手機(jī)網(wǎng)站，全面了解產(chǎn)品信息。
“除了線下派發(fā)產(chǎn)品形象大使——固特異安乘小黃鴨之外，此項(xiàng)活動(dòng)還配合了‘愛(ài)上雨天’和‘注意小黃鴨出沒(méi)’的系列短片，摒棄了傳統(tǒng)電視廣告的宣傳方式，而選擇了在線視頻網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和電臺(tái)廣播等新型媒體傳播渠道組合。” 趙宜斌先生補(bǔ)充道。
“愛(ài)上雨天”音樂(lè)視頻呈現(xiàn)了駕駛者與小黃鴨在雨中共舞的歡樂(lè)場(chǎng)景，并通過(guò)病毒式傳播在社交媒體上廣泛共享，瀏覽次數(shù)超過(guò)了1300萬(wàn)。此外，此項(xiàng)活動(dòng)還將店內(nèi)促銷與優(yōu)酷網(wǎng)站上的固特異安乘活動(dòng)官網(wǎng)和新浪微博結(jié)合在一起，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)站和微博來(lái)分享愛(ài)車與固特異安乘小黃鴨的合影。活動(dòng)的官方網(wǎng)站獲得了超過(guò)200萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽。
SABRE大獎(jiǎng)由公關(guān)行業(yè)權(quán)威媒體《Holmes Report》主辦，是為展示營(yíng)銷戰(zhàn)略和公共關(guān)系方面的卓越成就而舉辦，是全球最最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰那些體現(xiàn)出了最高水平的創(chuàng)造性、完整性和有效性的公關(guān)活動(dòng)。今年，吸引了60多個(gè)國(guó)家的超過(guò)5000個(gè)案例參與評(píng)選。
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