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輪胎企業(yè)降價換銷量求生存

2014-07-17中國輪胎商務(wù)網(wǎng)

  2014年上半年,降價二字成為輪胎生產(chǎn)、銷售企業(yè)的主旋律。輪胎經(jīng)銷商本以為下半年行業(yè)或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)機,不料標桿企業(yè)又開始了新一輪的降價行動。分析人士對《金證券》記者稱,輪胎生產(chǎn)企業(yè)以降價帶動銷量實屬無奈之舉。經(jīng)過此輪降價潮,市場將自發(fā)淘汰一批企業(yè)。

  標桿企業(yè)半個月降價6%

  卓創(chuàng)資訊輪胎分析師江云告訴記者,相對三包輪胎而言,不三包輪胎指的是輪胎一旦發(fā)生買賣后就不跟蹤售后服務(wù)的一類輪胎。因為相對低廉的售價,不三包輪胎的市場需求面比較廣,市場占比幾乎達到五成。按照同等級比較,每條不三包輪胎的售價低于三包輪胎達兩百元以上。

  一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,當前不三包輪胎的生產(chǎn)群體主要集中在山東一帶。山東某生產(chǎn)不三包輪胎的標桿企業(yè)成為低價輪胎的代表,歷次降價均是先行者。今年6月底,其以2%-3%的產(chǎn)品降幅引領(lǐng)降價潮,同質(zhì)輪胎企業(yè)不得不紛紛跟調(diào)。僅十天之后,該企業(yè)再度動作,對產(chǎn)品價格進行了3%的下調(diào),半月之內(nèi)累計降價達6%。

  江云告訴記者,該企業(yè)第一輪降價后,其余企業(yè)基本跟風降價。但二輪快速“進攻”出乎大家意料及承受能力,有的企業(yè)已無力追隨,這時就體現(xiàn)了市場一個自發(fā)淘汰的過程。

  屢次調(diào)價只因生存壓力大

  針對當前輪胎市場不斷調(diào)價的現(xiàn)狀,江云向記者分析了其中的幾點原因。

  首先,量走不動,只有靠壓價來帶動。雖然當前是輪胎需求的小旺季,但是因為年度開局不佳,對于銷量的帶動幅度有限。

  再者,輪胎生產(chǎn)企業(yè)面臨的資金壓力較大。產(chǎn)品庫存重,資金很難及時回籠,銀行貸款難以達到和產(chǎn)能同步增加,資金壓力只有靠低價出售來化解。

  另外,當前競爭壓力下,市場上不三包輪胎的使用周期在縮短。江云告訴記者,以真空胎為例,他們的初步核算成本在800元以上,但實際成本卻不足800元。壓縮的成本,廠商只能通過調(diào)整原料達到,產(chǎn)品質(zhì)量自然不如從前。要想消費者接受產(chǎn)品更易耗的現(xiàn)狀,只有降低價格才是出路。

來源:金證券打 印關(guān) 閉

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