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　　9月8日，世界第五大輪胎企業倍耐力在米蘭當代藝術展覽空間Hangar Bicocca現場，用當代藝術展示手段(包括形闡述、電影、多功能媒體裝置等形式)展示了新的產品和市場定位。

　　從原料的使用到研究和規劃階段，從手工雕刻“sgorbiatori”花紋到最終產品的成型。倍耐力展示了輪胎基地生產過程中的每一個環節。

　　任何工業產品的成型都包含非常復雜的工序，其中包括調查研究、先進技術以及復雜的生產過程，輪胎也不例外。但要讓輪胎在性能穩定的同時，還包括豐富的藝術性知識和高科技創新確有些另類。

　　但倍耐力集團總裁特隆凱蒂認為，倍耐力作為2011-2013年F1世界一級方程式錦標賽獨家輪胎供應商，重返一級方程式的舞臺，是一種必然的回歸。

　　作為這家有百年歷史的輪胎企業的掌舵者，特隆凱蒂相信，藝術與工業，無論哪一個更周全、更有社會責任感，它們之間都還存在著一個具有深遠意義的橋梁：理解并預測情感和語言交流的文化與社會變化的能力。

　　在接受本報的獨家采訪時，特隆凱蒂表示，那些懂得理解藝術也工業之間關聯的企業才能擁有更多觀察價值變化的機會，更能適應市場的變化。這是這個變化的世界上，保持競爭力的重要工具。

特隆凱蒂

　　經濟觀察報：重回F1據說只花了幾個月時間，從開始決策到最后完成。倍耐力怎么做到的?

　　特隆凱蒂：首先要感謝我們公司自己所擁有的技術，不管是從產品的技術，還是整個生產流程的工藝上。我們的技術人員都能在很快的速度里做出相應的反應。還有一個很重要的原因，就是倍耐力在高端市場、超跑市場里，有很重要的地位，像瑪莎拉蒂、法拉利、賓利都是我們的客戶。

　　經濟觀察報：花了多少錢?

　　特隆凱蒂：其實車隊他們有一部分投入，這是1600萬歐元，這部分的費用完全能覆蓋我們生產的需求。更大的一部分投資應該是在廣告投入和場地的廣告投入，這部分投入主要是由我們原來參與的賽事里面進行轉換，把那部分投資的錢投入了F1，從原來有限的觀眾群里面把它轉換成為更多的觀眾群。

　　經濟觀察報：如果在若干年之后，有人評價倍耐力這家公司以及您，你希望他們怎么說?

　　特隆凱蒂：我非常希望能夠讓在倍耐力工作人因為能夠成為一個“倍耐力人”引以為榮。希望這個公司為人類能創造更好的生活。至于我，我只是希望在我周圍的人，能夠理解我，就像我去理解他們一樣。

　　經濟觀察報：輪胎和時尚，哪樣您更在行?

　　特隆凱蒂：(笑)。我非常堅信沒有人類的智慧和文化的奠基，社會是不能夠平衡發展的。人類的創意和思想無論在工業產品還是藝術作品中都是需要的。當然，一個社會要平衡的長期發展，也要仰賴它的文化和創新能力的發展。

　　經濟觀察報：對你來說，看盈利報表和倍耐力的年歷，哪個更愉快?

　　特隆凱蒂：我不太關注報表，因為它已經是過去時了，我更關注是未來我們能做些什么。而我認為倍耐力的年歷發布是一個高品質的“愉快時刻”。

　　經濟觀察報：F1到現在為止投資回報率是多少?

　　特隆凱蒂：與去年6月份相比，歐洲高端市場的同期銷售，從原來全球的60%增長到了65%，整個高端市場產品銷量的增長是30%，遠遠高過了輪胎行業的平均增長。

　　經濟觀察報：到目前為止，倍耐力在F1中的表現如何?

　　特隆凱蒂：首先我們有三年的唯一輪胎供應商的合約，我們對于整個F1的發展是非常感興趣的，所以先把這三年做好，我們也希望能有更長久的合作。在整個項目里面，好像我們現在的地位越來越重要了，可能這是唯一跟我們預期不一樣的地方，我們在整個比賽中的角色會越來越重要。但是有一點我們是要確認的，我從來沒有看到一個車能夠沒有輪胎在前進。

　　經濟觀察報：為什么要從2010年開始進行戰略轉型，將所有的資源集中到輪胎業務?

　　特隆凱蒂：資金和人力的轉型，到單一的業務情況下，能夠允許這個企業在競爭非常激烈的環境里更具有它的競爭性。因為這個世界的腳步非常快。

　　經濟觀察報：企業家需要用理智來驅動情感，有時候是冷酷的，就像10年前您所做的惡意收購那樣，而藝術家則需要更多激情，怎么實現這之間平衡?

　　特隆凱蒂：首先沒有情感就不能長期的建造任何東西。只有情感加上激情，才能夠在社會中，包括在工作中，組合一些東西。在商業和工業上的選擇，需要長期的觀察動力，也需要情感。要擁有能夠面對挑戰、面對困難的能力。做什么固然很重要，但是你能留下來什么更重要。

　　經濟觀察報：中國的高端市場剛剛起步，對于競爭者您會采取什么策略?

　　特隆凱蒂：首先我們的工廠在中國來說是最先進的工廠。事實上我們在中國的高端市場已經有一個很好的切入點，已經在為高端市場服務，我們還會在中國市場上做一些更加貼切中國市場需求的一些市場活動。在不遠的將來，我們可能會把我們的時裝品牌也帶入中國。

　　經濟觀察報：您是否額外調高了中國市場的業績增加預期。

　　特隆凱蒂：首先從生產的角度上來講，我們加快了高端產品的生產來滿足市場的需求。將會在11月份的時候，我們下一個三年計劃的時候才能公布。

　　經濟觀察報：中國現在是倍耐力的生產基地之一，未來您覺得大約在多長時間內，中國有可能向高端研發轉移?

　　特隆凱蒂：中國市場對高端產品的需求量越來越多的時候，我們將會把越來越的科技研發放到中國。事實上中國工廠，而且是中國唯一的一家工廠，成為德國的幾家主要汽車生產商的認證工廠，來生產環保輪胎。正是因為有這些德國廠家，大眾、奧迪這些廠家的認證，我們會使中國的研發技術也會越來越先進。

　　經濟觀察報：您還有沒有完成的事業目標或者人生目標嗎?

　　特隆凱蒂：當然。在我的腦力、體力還允許的情況下，我希望倍耐力會在全球里不斷的成長。在生活中，我希望更多的時間給孩子和孫子們，盡量跟他們分享我一生的經驗和所學到的東西，希望他們有同樣的激情和豐富經歷。

　　經濟觀察報：當您兒孫分享這一切的時候，常常會說一句什么樣的話?

　　特隆凱蒂：“用自己的雙腿學會走路。”

　　經濟觀察報：你是否有時候會覺得自己衰老，無能為力?

　　特隆凱蒂：我不覺得疲憊，也不害怕衰老。我充滿了激情在做一切，我很幸運，選擇了做自己喜歡的事情。