世界杯營銷各出奇招，馬牌輪胎人文關懷更勝一籌
體育營銷一直被視為企業塑造品牌、推廣產品的一大捷徑。2010年南非世界杯的到來，無疑又為商家提供了無限商機。各大品牌的世界杯營銷之戰已經如火如荼地打響了。
世界杯營銷雖然熱鬧，但雷同而缺乏創新的套路，卻很難讓品牌與產品在茫茫商海中脫穎而出，要想在體育營銷上玩出新意并非易事。那么，到底誰才是另辟蹊徑的高手呢?
作為本屆南非世界杯唯一輪胎合作伙伴及官方贊助商，德國馬牌輪胎一直秉持高端低調的品牌營銷策略。在世界杯拉開帷幕之際，馬牌輪胎針對中國消費者推出了“冠軍猜猜猜”的線上活動，并安排了包括價值約五千元的一套高檔輪胎在內的各項豐富獎品。但有趣的并不僅僅是活動本身，而是其用以宣傳活動的系列病毒視頻。
在最新的一則視頻中，我們看到球迷熬夜看球后一系列激烈的追車、碰撞的畫面，這些畫面分別來自電影《偷天換日》、《玩命速遞》和《速度與激情》等。據悉，電影中那些讓人過目不忘的名車，足下戰靴均為馬牌輪胎提供;而穿著馬牌輪胎制服的工作人員則在短片最后道出溫馨提示：“都是通宵看球惹的禍，馬牌輪胎溫馨提示：熬夜看球，第二天不要疲勞駕車哦……”
看到這里方才明白，原來是馬牌輪胎以幽默、溫馨的方式在提醒狂熱的球迷兼車主，熬夜看球后不要疲勞駕駛的安全駕車理念。
由于時差的關系，本屆世界杯不少重頭戲都將在凌晨時間段打響，中國球迷必須要經受熬夜看球的“苦行”。雖然精彩的球賽會讓人暫時忘卻睡意，但是由于缺乏睡眠、作息混亂和飲酒無度，鐵桿球迷們第二天的精神狀態勢必大受影響。如果熬夜看球的次日還要駕車上班，那因疲勞駕駛而發生事故的概率將會大大增加。作為歐洲最大乘用車輪胎市場的領導者，馬牌輪胎敏銳覺察到了世界杯狂歡氣氛之下的“疲勞隱憂”。因此，就有了這個視頻的絕佳創意。在幽默、激烈的畫面中，馬牌輪胎對駕駛者的人文關懷自然而然的得以彰顯。
正如馬牌輪胎官方所表示的那樣，輪胎和足球比賽之間有很多相似之處，贊助世界杯，更能強調出馬牌輪胎“動靜皆隨我心”的產品特性。而除了“操控性”之外，馬牌也始終非常強調輪胎對于行車的安全意義，保證駕駛的安全性和舒適性，是德國馬牌輪胎130多年來不懈努力的目標。作為世界汽車工業供應商中的領導者之一，馬牌輪胎在此次世界杯營銷熱潮中所表現出來的創新視角和社會責任感，顯然更值得嘉許。
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